Polza.ru —   доставки  медикаментов в аптеки по всей России.

Сайт- https://polza.ru/

Группа ВКонтакте- https://vk.com/polzaru_apteka

Основная задача - снизить  цену установки приложения и увеличить  количество скачиваний приложения ,  а также повысить окупаемость рекламного трафика через установки.

В самом начали провели брифинг с клиентом. Далее провели анализ продукта,  а именно, как выглядит приложение, проанализировали офферы и акции на сайте, целевую аудиторию, посмотрели прямых конкурентов и как они запускают рекламу.

Медиабайер Сергей проанализировал полностью кабинет и нашел пункты поработав над которыми можно снизить цену установки, снизить цену клика, оптимизировать рекламные кампании. Хорошо когда есть технический потенциал для улучшения рекламной кампании

Была собрана семантика по горячим ключам купить лекарства, заказать, по онлайн аптекам и приложениям аптек, с ключами по бренду, с ключами “наличие лекарств” и подобные ключи.

Затем запустили трафик по WEB2APP стратегии по регионам с оффером под город. Стратегия выглядит следующим образом: создали посадочную страницу, на которой есть кнопка- установить приложение,  а уже из посадочной страницы пользователь попадает в приложение. Также были протестированы стратегии с общим оффером.

Таким образом мы добились снижение цены за установку на IOS в 1,5 раза, при этом сначала при первой итерации мы смогли снизить цену за установку  в 1,5 раза,  а во второй итерации на втором лендинге снизили в 2 раза цену за установку.

Соответственно получились неплохие результаты , мы видим полностью от  и до путь клиента, как окупается трафик.

Потрачено: 86 671 ₽

Цена установки: 442 ₽

Количество установок: 199

Конверсия 1-го лендинга: 6,25%

Конверсия 2-го лендинга: 10,05%

Продолжаем работу с клиентом, постоянно улучшаем процесс как взаимодействия:

• Увеличиваем бюджеты
• Запускаем трафик на андроид
• Снизили стоимость установки до 186 рублей
• Работаем с ретаргетом

Также отметим, что IOS трафик очень хороший хоть и дорогой, поэтому с ним нужно уметь работать. Поэтому в подобных проектах необходимо подходить нестандартно к воронке , созданию рекламных компаний, офферам, акциям, скидкам ,которые создают под этот сегмент целевой аудитории.